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在元宇宙里賣酸奶,這個品牌太懂年輕人了!

作者:牛奶運輸車發布時間:2023-06-13所屬欄目:行業動態返回列表

從2021年開始,“元宇宙”這個新奇的概念名詞一夜爆紅,并迅速在全球范圍內風靡起來。

作為與現實世界平行共存、相互融通的虛擬世界,元宇宙以技術革命為人們創造了前所未有的感官體驗,成為大家精神桃源的同時,其所蘊含的場景和體驗潛力也吸引了各路食品飲料企業進行戰略布局。在打造元宇宙“人、貨、場”的過程中,它們主要從以下幾個維度著手:或創新品牌體驗,或融合虛擬現實,或推動用戶共創,力求與消費者建立更加真實、立體、緊密的鏈接,滿足更多精神層面的喜好和需求。

食品板注意到,在復古風潮日益流行的當下,元宇宙也被賦予更多情感價值。前不久,純甄酸奶與QQ小窩的夢幻聯動就是一個鮮活案例:雙方聯手推出首個品牌合作定制小島“解饞公社”,讓產品魅力在元宇宙的世界里盡情釋放,更穿越時光找回童年記憶,帶來一場充滿樂趣和創意的沉浸式美味體驗之旅。

01

“解饞公社”上線,掀起復古風潮

眾所周知,元宇宙的本質是虛實結合的體驗空間,而純甄酸奶與QQ小窩打造的解饞公社某種程度上可以被視為線下門店的虛擬孿生,既是新次元宇宙門店、展廳,也是一個虛擬秀場、虛擬派對和產品發布會的大型空間。
得益于QQ小窩的“懷舊濾鏡”,以及元宇宙的科技賦能,“饞酸奶小賣部”竟然也開到了新次元宇宙世界中。一進入解饞公社,一股濃郁的復古氣息便撲面而來:藍白主色調的街道霓虹等閃爍,停放著兒時的代步工具自行車;曾出現在電影里的熟悉場景,擺放著太多年代感十足的老物件;老式的文化禮堂、久違的教室黑板、曾經讓人癡狂的跳舞機……感覺仿佛進入到一場穿越古今的時空之旅,瞬間把大家的記憶拉回到上世紀80、90年代。
更讓人無法自拔的,還有在“解饞公社”這個虛擬空間所能實現的童年未解之饞。作為解饞公社的特別主角,純甄饞酸奶將元宇宙的“沉浸感”體現得淋漓盡致,不僅通過一系列質感十足的細節設計掀起一波復古風潮,也成功喚醒了大家對“饞”的童年記憶。

沉浸式美味體驗,解鎖“有料”產品力

兩年前,純甄饞酸奶橫空出世,開辟出一條全新的“酸奶零食”賽道;這一次在QQ小窩解饞公社,其“有料”的產品力也得以生動呈現。
據悉,為了更好地體現純甄饞酸奶的產品特質,解饞公社精心設計了一系列創意玩法和趣味互動,將童年記憶里的快樂時刻與純甄饞酸奶的有料賣點進行無縫鏈接:比如,在饞記照相館拍照分享,能夠獲得“優脆乳”;在紅星小學做試題,能夠獲得“火龍果”;在文化大禮堂找小甄對話,能夠獲得“偏桃仁”;而在銀河游戲廳跳一跳,能夠獲得跳跳糖……集齊這4種小料之后,就可以來到饞酸奶小賣部,用酸奶機制造出一杯虛擬世界的“饞酸奶”。難怪不少網友紛紛表示,玩著小時候較喜歡的游戲,喝著小時候夢想能喝到的酸奶,一下子就回到了童年的感覺,簡直不要太幸福了。
在食品板看來,這樣一場新次元沉浸式美味探索,不僅完美解鎖了純甄饞酸奶的“有料”產品力,而且激發了更多消費者的互動與分享,可以在QQ小窩狀態廣場設置專屬的享受酸奶虛擬形態,和好友分享“解饞時刻”,讓“小餓小饞,就吃有跳跳糖的饞酸奶”進駐到更多人的心智。可以說,在“解饞公社”能夠體驗到久違的童真童趣,“長大了還想當小孩兒”的心理被純甄完美拿捏到了。

02

線上線下聯動,打破營銷次元壁

當然,隨著QQ小窩解饞公社的正式上線,純甄饞酸奶打出看一套漂亮的營銷組合拳,在線上線下與Z世代雙向奔赴、多元互動,讓品牌勢能全面破圈。

在線上,#元宇宙解饞公社開業啦#迅速登上微博,眾多 KOL紛紛加入話題討論當中,并以復古仿妝、體驗解饞公社等方式,在互聯網上掀起一波又一波回憶殺,掀起全民大討論。截止目前,該微博話題的總閱讀量已經高達2.7億,討論次數累計14.8萬。與此同時,QQ小窩也在小世界發起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動,每個人都可以化身主理人,將自己的小窩裝修成甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風等個性風格,并在自己的主場邀請三五好友舉行派對,充分滿足了Z世代強烈的社交需求。

在線下,從五一假期一直到5月14日,純甄將QQ小窩解饞公社里的解饞小賣部進行1:1全景真實還原復刻,身臨其境解鎖童年饞味。這個融合了科技與國風復古結合的限時快閃店可謂人氣爆棚,不僅吸引了眾多喜歡純甄和喜歡QQ小窩的年輕人“朝圣”打卡,實現了與目標人群零距離溝通的同時,還成功打破了營銷次元壁,觸達到更多圈層人群……
值得一提的是,京東特物Z也同步上線了這款饞酸奶。數據顯示,通過線上線下的聯動賦能,純甄饞酸奶的總瀏覽、總訪客數、總成交金額都實現了飆升,進一步完成年輕人的心智種草。

03

抓住年輕人的“胃”,贏得年輕人的“心”

食品板認為,品牌的競爭,走到較后仍是對消費心智的爭奪。

用新產品去滿足新需求,是各大品牌心照不宣的默契,但這也讓很多人都忽略了一個很重要的事實,那就是:與其追逐年輕人,不如去吸引年輕人。一款真正成功的產品,不僅需要抓住年輕人的“胃”,更要贏得他們的“心”。當然,這并不是要求品牌單純地去迎合年輕人的喜好,而是要找到一個情感支點,與他們產生情感共鳴和情緒共振。

從暢玩打卡到解饞美味,純甄饞酸奶和QQ小窩這次玩轉元宇宙,就精準洞察到了年輕人的消費和娛樂需求,將體驗和福利直接拉滿,讓消費者們通過創新的線上互動形式,更立體地感知到饞酸奶好吃、好玩的樂趣。從新吃法到新玩法,都呈現了當下年輕人對美好生活的追求與熱愛。這樣的創新嘗試,既借勢了年輕人關注的熱點話題,又能將產品魅力巧妙融入到元宇宙當中,較終的效果自然事半功倍。

小結

美國作家大衛·福斯特·華萊士曾說過:“元宇宙像水,年輕人就是生活在水中的魚群。”對于如今的年輕人來說,他們渴望表達自我,不被定義、追逐潮流和個性,是元宇宙時代的“原住民”,也是各大品牌爭奪的核心目標。事實證明,純甄饞酸奶聯合QQ小窩打造解饞公社,帶來一場高沉浸感、創新跨界、虛實交互的元宇宙獨特體驗,與年輕人建立起更緊密、更持久的情感鏈接。

不僅如此,解饞公社上線之后在行業內引發不小的轟動效應,并通過線上線下的沉浸式融入,獲得了更為豐富立體的消費者認知,為渠道銷量的爆發提供了強有力的賦能。可以預見,隨著更多消費者進入解饞公社帶動,勢必純甄饞酸奶產品銷量和品牌聲量的持續爆發,后續表現值得更多期待。

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